喜訊!伊芙麗獲得兩項大獎—用營銷和大數據打動評委2018-02-06
12月19日，2017金麥獎國際電商營銷峰會及淘寶網店高中跨年夜論壇會在武漢閉幕，EIFINI伊芙麗茶葉品牌各自收獲“2017金麥獎女裝衣服類特等獎”和”數據統計年度目標先進蛻變工廠“
(EIFINI伊芙麗金麥獎女裝類金獎獎杯）
EIFINI伊(yi)芙麗(li)如(ru)何(he)要能力壓三國爭(zheng)霸，獲此榮譽(yu)稱號？2017年伊(yi)芙麗(li)又有(you)了哪(na)一些(xie)進階(jie)，選取(qu)了哪(na)一些(xie)優秀成果(guo)？
2017年的EIFINI伊芙麗品牌進行了數個營銷案例(li)，“伊芙(fu)麗玩轉娛樂營(ying)銷(xiao)(xiao)2.0”“伊芙(fu)麗跨界(jie)超模何穗 領跑雙11””17周年（雙10）-時尚合伙人“”618-夏日頌(song)歌“”雙12—— ME時代“”新衣缺失癥“”表白“等多個核心營(ying)銷(xiao)(xiao)，媒(mei)體(ti)傳播(bo)量達10億以上(shang)，銷(xiao)(xiao)售(shou)額均超過銷(xiao)(xiao)售(shou)目標。
全業務售銷切合線上支付線下推廣聯動性
阿里末日預言：“未來的十年、二十年，沒有電子商務這一說，只有新零售。”在新零售時代，單純的講線上或者線下已經落伍，而要將線上線下和物流結合在一起，才會產生更多價(jia)值和可(ke)能性。
伊(yi)芙麗在渠(qu)(qu)(qu)道線(xian)(xian)下門店協同的(de)步驟(zou)中持續不(bu)斷(duan)的(de)查(cha)找均衡性點(dian)。要(yao)帶(dai)來客戶選(xuan)擇質(zhi)的(de)選(xuan)購職業體(ti)驗，伊(yi)芙麗在1新年前(qian)就落成(cheng)就了O2O項目(mu)，正式實現全渠(qu)(qu)(qu)道的(de)商(shang)品打通(tong)、庫存打通(tong)、門店發貨，滿足(zu)消費者在任(ren)(ren)(ren)何時候、任(ren)(ren)(ren)何地點(dian)、任(ren)(ren)(ren)何方式購買的(de)需(xu)求(qiu)。在實體(ti)渠(qu)(qu)(qu)道、電子商(shang)務渠(qu)(qu)(qu)道和(he)移動(dong)電子商(shang)務渠(qu)(qu)(qu)道整(zheng)(zheng)合(he)(he)整(zheng)(zheng)合(he)(he)的(de)過程(cheng)中，伊(yi)芙麗給(gei)每個渠(qu)(qu)(qu)道都作了清晰的(de)定位，使其(qi)能充(chong)分發揮各自優勢，并且(qie)實現了線(xian)(xian)上線(xian)(xian)下的(de)聯動(dong)。
雙11期間伊芙麗1500家門店參與拍立(li)淘活動，500余家門(men)店(dian)參與全渠道發(fa)貨(huo)，今年150家門(men)店(dian)“換上了”隨身購物袋的(de)形象，完(wan)美解(jie)決了顧客在門(men)店(dian)試穿體驗時，缺色(se)少(shao)碼的(de)窘境。5家智慧門(men)店(dian)，會員碼支(zhi)付，立(li)享雙11優惠券。
（隨身購物店海報等進入門店）
都穿的IP劇，才是真愛粉
借勢營(ying)銷IP是伊芙麗(li)這兩年營(ying)銷不(bu)可或缺的一(yi)部(bu)分(fen)。自2016年合(he)作《歡樂(le)頌(song)(song)1》《他來了請閉(bi)眼》至2017的《喜(xi)洋(yang)(yang)洋(yang)(yang)頌(song)(song)2》《三生(sheng)三世十里(li)桃花》等IP劇(ju)(ju)。備受(shou)矚(zhu)目的不(bu)止是劇(ju)(ju)，還有一(yi)直與劇(ju)(ju)合(he)作的伊芙麗(li)品牌(pai)。
伊芙麗的借勢營銷IP，并不是簡單粗暴地在(zai)劇(ju)(ju)(ju)中(zhong)打(da)廣告(gao)，以《歡(huan)樂(le)頌(song)1》到《歡(huan)樂(le)頌(song)2》為例，伊(yi)芙麗(li)通過序章的(de)(de)邁入還有“五美”不同的(de)(de)人(ren)設、故事，找尋(xun)適合(he)每一種(zhong)職業(ye)、性格女生(sheng)群體(ti)(ti)喜愛的(de)(de)話(hua)題，適合(he)的(de)(de)穿搭(da)。結合(he)《歡(huan)樂(le)頌(song)》劇(ju)(ju)(ju)情(qing)和(he)人(ren)物特點(dian)，伊(yi)芙麗(li)在(zai)劇(ju)(ju)(ju)中(zhong)“潤物細無聲(sheng)”地展現了他們(men)大量的(de)(de)品(pin)牌服(fu)裝，收(shou)到用戶的(de)(de)追捧。在(zai)場景創造沉浸式體(ti)(ti)驗和(he)用戶的(de)(de)情(qing)感(gan)共鳴推動下。
同時，除了在劇中植入品牌服裝，考慮到劇播同款有一定的延誤性，伊芙麗還劇外邀請劇中的明星演繹當季新款，利用話題帶來的熱度，同時也促進其他產品的銷售。
《有意思頌2》中關關同款伊芙麗品牌服裝
娛樂營銷除了IP劇合作外，明星合作也是本次戰果的助力，在這一次雙11中伊芙麗與超模何穗聯手打造的SuixEIFINI聯名系列單品也取得了近4000萬銷售，其中聯名款絲絨羽絨服單品銷售(shou)近(jin)萬件，咖(ka)色雙面呢(ni)大(da)衣入(ru)選天貓(mao)官方(fang)的爆款清單，銷售(shou)突破7700件。除此(ci)之外趙(zhao)麗穎，宋佳(jia)，王俊(jun)凱，VAVA等明星均有(you)身(shen)著(zhu)伊(yi)芙麗品(pin)牌的服裝拍攝大(da)片。
（何穗旅拍攝影SuixEIFINI聯名系列大片）
數據化決策
大數據成功助力營銷策略，找到更多接觸消費者的途徑與渠道，通過貨品和服務來投其所好，串聯這所有業務鏈路的決策和驅動依靠數據化的支持。使用生意參謀、數據銀行等平臺，了解我們的(de)消(xiao)費者(zhe)人群畫像(xiang)，挖掘(jue)消(xiao)費者(zhe)的(de)特征和(he)變(bian)化。營(ying)銷活動進行時，觀察(cha)消(xiao)費者(zhe)的(de)動向，關注老客(ke)的(de)留存激(ji)活，發掘(jue)新客(ke)的(de)引入，做到最(zui)大化的(de)客(ke)群沉(chen)淀(dian)。在運營(ying)和(he)貨品端(duan)，根據數據監(jian)測活動產出(chu)，對資源進行評級分類，給予對應的(de)貨品支持。
紛紛表示，獲得了“2017金麥獎時尚女裝類大獎””數據年度優秀成長企業“幾項福利是對伊芙麗(li)的(de)確定，伊芙麗(li)將再繼續以大數據分析統計為條(tiao)件(jian)，始終(zhong)游藝加新(xin)直(zhi)銷的(de)營銷推廣管理策略，為消耗者給出(chu)高品質的(de)休驗。
